阿凡达2天价影票被质疑割韭菜 阿凡达2票房不及预期不理想

在许多影院看来，《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)给冷清的影院行业带来了活力。同时，《阿凡达2》的票价也成为网友关注的焦点。

此前，国内媒体报道称，一些国内电影院以358元的高价出售了《阿凡达2》的电影票。然而，红星新闻记者也注意到，随着电影的上映，成都的一些电影院只需要19.9元就可以观看。为什么同一部电影的票价差距如此之大?

电影上映后票价下跌

12月14日，《阿凡达2》发行商配合CINITY影院在全国范围内上映，高票价主要集中在这一天，上海一家影院CINITY该大厅的票价为358元，是中国最高的。据灯塔专业版统计，12月14日《阿凡达2》全国平均票价为132.2元，总人数为15.1万，场均90人，上座率为26.8%，票房收入超过2000万元。

据《红星新闻》报道，成都博纳电影院环球中心旗舰店14日CINITY大厅单场价格高达299元，是成都最高票价。12月15日，影城CINITY大厅价格跌至149-158元，IMAX大厅的价格是189元。最近，红星新闻记者联系了电影院的一位经理，她说，“我们是新一代激光厅，成都只有两台放映机，我们是唯一的商用，我们是12.1声道，是新一代激光IMAX有成都最大的幕，最大的厅，所以这么贵。”

12月16日，《阿凡达2》正式上映，成都电影票价IMAX版本100元左右，普通放映版本50元左右。

12月16日，灯塔专业版数据显示，《阿凡达:水之道》首日票房1.256亿，总场次21.3万，场均10.6人，平均票价55.5元。IMAX票房2368.2万，IMAX上海、深圳、北京的平均票价为89.6元，在城市票房中排名前三。

业内人士表示，随着电影的上映，票价仍有下降的空间。如果你不着急，你可以等等。如果观众不追求最终的视听效果，不妨选择普通的3D版本。红星新闻记者从淘票等购票平台看到，成都沙河电影院部分场次19.9元就能看到3D沙河电影院经理白河表示，我们使用了售票系统的自动价格调整功能：上座率越低，票价越低，上座率越高。这样做的核心目的是引导观众通过价格杠杆转移到低上座率的工作室，平衡地控制每部电影的数量。

为什么特效厅票价贵?

《阿凡达》曾开启3D电影元年，一举推动3D，IMAX《阿凡达》于2010年1月4日在中国大陆上映，当时中国只有14家IMAX影院，各大IMAX电影院的电影票很快售罄，当时IMAX票价被黄牛炒到一千多元。

据国家电影局统计，截至2021年9月底，中国电影市场共有电影院14235家，银幕80743家，银幕数量正式超过8万家。IMAX影院780多家，覆盖全国210多个城市。此外，杜比影院77家，中国巨幕383家，越来越多的特效厅给观众更丰富的选择。

对于很多影迷来说，看《阿凡达2》会选择特效影院。与第一部相比，《阿凡达2》在制作上也进行了升级，使用了3D/4K/48帧拍摄技术。目前支持3D/4K只有/48帧的影院CINITY，IMAX第二代激光厅，杜比影院，因此，特效影院的放映效果影响票价。

近年来，关于电影院高票价的讨论屡见不鲜。2019年4月，《复仇者联盟4》首映日0点以上票价超过400元。那么，谁决定了这部电影的票价呢?业内人士表示，电影票价一直是市场调整，市场定价是电影票价的规则。不同的电影院放映设备有很大的差异，放映质量和观看体验也有所不同。12月7日，中国电影发行公司发布了《阿凡达2》的正式发行通知。不同版本的最低票价为：数字3D：25元/人，IMAX，激光：30元/人，CINITY：30元/人。通知指出，上述票价为结算标准，电影票价为市场调整价，价格由电影院自行确定。

业内人士:影院定价离不开理性

很多网友对《阿凡达2》票价高的现象表示不满，有网友表示：“太贵了，看不起。”有网友表示，等了13年，卡梅隆也认真投入拍摄，特效厅的票价比较贵是可以理解的。也有不少影城人呼吁理性定价，不要吓跑观众。

“艾维电影”媒体总编沈建国一直在关注电影产业的变化。对于电影票价较高的情况，沈建国表示，300元的票价并不普遍，只有一线城市个别视听条件较好的电影价格较高。作为一部特效大片，《阿凡达2》应该在一个良好的视听环境中观看。虽然电影情节可能比第一部简单，但特效制作比第一部有很大的突破。作为电影院的定价，电影院的观看效果更好，价格更高是可以理解的;此外，近年来新建了一些电影院，整体环境舒适度和视听效果应该是一流的;此外，大多数价格较高的电影院都在一线城市中心，其消费能力和场地租金促进了“高票价”的出现。

有的影院看《阿凡达2》需要300元，有的需要19.9元，面对差距“悬殊”沈建国表示，不同的电影院有不同的策略。《阿凡达2》的票价离行业还是比较低的，因为它的电影很长，超过三个小时。电影院的成本，包括电费、场地和工作人员，都翻了一番。我以为按照两部电影来算，基本上应该在60到80元左右，但这次票价是30到40元。

如何合理制定影院票价?沈建国说，很难对“合理”下一个更统一的结论。一般来说，将电影定位为公共娱乐消费内容，至少应该是大多数人可以接受的价格水平，这是“合理”因此，我们应该坚持票价不能脱离现实，总体上应该符合当前的实际消费水平。目前，电影院的定价一般是合理的，没有达到离谱的程度。电影院应该考虑自己的日常运营，因此不可能脱离理性和实际的票价。

沈建国还表示，《阿凡达2》部分电影院100多元的票价也有其合理性，因为100多元的定价大多在特殊规格的电影院，比如IMAX，CINITY，像杜比电影院这样的巨大幕厅或特殊规格的电影院，投资相对较大，所以价格很高。但如果票价一般太高，就不合理，也不支持。

沈建国表示，从消费者的角度来看，价格越低越好。这种需求是合理的。从另一个角度来看，什么是“低”，没有客观标准，影院放映成本逐年增加，降低票价，这本身就是矛盾的。